十四屆全國人大二次會(huì)議于3月5日在北京召開，國務(wù)院總理李強(qiáng)向大會(huì)作政府工作報(bào)告，報(bào)告指出2023年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主要目標(biāo)任務(wù)圓滿完成，公布2024年發(fā)展主要預(yù)期目標(biāo)。

在政府支持、企業(yè)增效、市場規(guī)范和觀眾參與的共同推動(dòng)下，中國電影紅紅火火。紅火的電影市場也帶來了更多的經(jīng)濟(jì)效益，從票房到衍生品再到文旅消費(fèi)的融合，電影的經(jīng)濟(jì)鏈究竟有何增值之道？

電影產(chǎn)業(yè)激蕩出經(jīng)濟(jì)新活力

電影產(chǎn)業(yè)不僅規(guī)模龐大，同時(shí)也關(guān)聯(lián)著諸多其他行業(yè)，作為衡量一個(gè)國家社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和文化軟實(shí)力水平的重要考量因素，它在國民經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作中正扮演著越來越重要的角色。

社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所研究員張小溪表示，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”——投資、消費(fèi)和出口，而它們與電影產(chǎn)業(yè)也都是息息相關(guān)。

電影業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁的投資領(lǐng)域，就今年的春節(jié)檔來看，參與出品頭部影片的影視公司在股價(jià)上都得到了提升。

消費(fèi)層面，大量觀眾前往電影院觀影，帶來了龐大的票房收入。在觀影之外，觀眾還會(huì)在電影院周邊進(jìn)行餐飲、購物等消費(fèi)，為服務(wù)行業(yè)和商業(yè)市場帶來了增長的機(jī)會(huì)。此外，電影的營銷推廣也催生了眾多的衍生品和周邊產(chǎn)品，進(jìn)一步拉動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)增長提供了有力支撐。

關(guān)于出口，近年來國產(chǎn)影視“出海”步伐不斷加快，國產(chǎn)劇集和國產(chǎn)電影，“走出去”的體量不斷增長，也取得不少亮眼成績。

電影《封神第一部：朝歌風(fēng)云》近日在法國熱映，黃金場次一票難求；《熱辣滾燙》也被索尼影業(yè)購買了全球發(fā)行權(quán)，這也是索尼影業(yè)時(shí)隔9年再次全球發(fā)行的國產(chǎn)影片。

社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一

電影作為文化產(chǎn)品，其商品屬性決定了電影產(chǎn)業(yè)具有追求經(jīng)濟(jì)效益的目標(biāo)。

2023年中國電影票房達(dá)549.15億元，2024年春節(jié)檔總票房80.16億元，不斷地刷新中國影史紀(jì)錄；同時(shí)，電影的相關(guān)衍生品、IP聯(lián)名等商業(yè)形式也帶來很好的經(jīng)濟(jì)效益，如《流浪地球2》官方授權(quán)模型周邊采取了眾籌的模式開發(fā)，眾籌金額高達(dá)1.2億元。

隨著一些優(yōu)秀影視作品的熱播熱映，相應(yīng)的拍攝地也隨之爆火，如《繁花》的熱播就掀起了觀眾去上海黃河路打卡的旅游熱情。研究員張小溪指出，從電影票房到電影衍生品再到電影拍攝地旅游打卡，電影帶來的經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生了一個(gè)長尾效應(yīng)。

但是電影具有的鮮明意識(shí)形態(tài)屬性也表明了電影產(chǎn)業(yè)在賺取經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，更要把社會(huì)效益放在首位。電影相較于其他商品具有一定的社會(huì)影響力，有著影響社會(huì)倫理道德、文化環(huán)境、教育等廣泛思想道德和科學(xué)文化領(lǐng)域的功能，如《孤注一擲》引發(fā)的觀眾們對(duì)于“境外詐騙”的警惕性；《長安三萬里》在年輕人中掀起一輪又一輪的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化熱潮等等，電影的社會(huì)效益能夠比經(jīng)濟(jì)效益帶來更深遠(yuǎn)更持久的廣大效益。

不可否認(rèn)的是，電影的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益是辯證統(tǒng)一的，兩者之間相互影響，相互滲透，在一定條件下可以相互轉(zhuǎn)化，所以如今的電影行業(yè)必須堅(jiān)持在實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的前提下與經(jīng)濟(jì)效益相互統(tǒng)一，力求做到“叫好又叫座”。

政策助力新時(shí)代電影高質(zhì)量發(fā)展

研究員張小溪指出，近幾年電影行業(yè)相關(guān)的政策頻出，也反映出了國家大力扶持電影行業(yè)的決心。這些政策共同構(gòu)成了一個(gè)全方位的支持體系，促進(jìn)電影行業(yè)的健康有序的發(fā)展，有力地提升了電影經(jīng)濟(jì)效益。

通過設(shè)立電影相關(guān)的專項(xiàng)資金加大對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的投入，帶來更多更好的優(yōu)質(zhì)作品。目前國產(chǎn)電影票房排名前九位的作品均受到過北京宣傳文化引導(dǎo)基金的支持，累計(jì)帶動(dòng)了超過十億觀眾走進(jìn)電影院。

疫情以后對(duì)于電影稅收的上優(yōu)惠政策，減輕了電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)；融資、信貸、擔(dān)保以及利息補(bǔ)貼等方面的政策支持，對(duì)于電影的制作成本壓力起到了一定的緩解。

中國電影與中國經(jīng)濟(jì)相輔相成，對(duì)此研究員張小溪從經(jīng)濟(jì)的角度為中國電影市場建言獻(xiàn)策，提出首先是從供給側(cè)到需求側(cè)的匹配，其次是政策的相機(jī)抉擇，最后是培養(yǎng)健康有序的電影投資生態(tài)圈，以期中國電影實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國建設(shè)作出貢獻(xiàn)。