近日，短劇可謂是賺足了一波兒熱度。前有8天凈賺千萬，后有頭部公司股市起起伏伏。這不，就有傳言一手打造“聚美”的陳歐要進軍短劇圈，網(wǎng)友們表示很驚訝，他不是賣化妝品和開街電的嗎，影視短劇這碗飯這么好吃么？的確，短劇目前是投資人眼中的肥肉，可想安穩(wěn)的吃到嘴里并好好的吸收消化，絕非易事。

370億敗局后投身短劇

“網(wǎng)紅帶貨鼻祖”陳歐在短劇行業(yè)行不行

據(jù)媒體報道，聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐近日被曝出正在積極籌備短劇平臺并推進版權(quán)貿(mào)易，陳歐通過媒體回應(yīng)確有其事，稱：“正在積極看“。

據(jù)悉，此次陳歐進軍短劇市場的消息于今年 10 月份傳出，但在 8 月份已有苗頭出現(xiàn)。

2021年2月，陳歐創(chuàng)辦北京科新信息技術(shù)有限公司，持股 99.9%，經(jīng)營范圍包括互聯(lián)網(wǎng)銷售等業(yè)務(wù)。2023 年 8 月，該公司業(yè)務(wù)出現(xiàn)變更，許可項目包括廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營等。據(jù)新浪科技報道，陳歐正在積極接洽劇本工作室和個人編劇，以收購劇本擴充版權(quán)庫。

早年間，陳歐算是最早把自己包裝成網(wǎng)紅的企業(yè)家，一句“我為自己代言“，創(chuàng)造了"陳歐體"。據(jù)悉，聚美優(yōu)品成立于2010年，逐漸成為除了淘寶和京東之外的最大的競爭電商，這自然不能少了作為公司頭號IP的陳歐營銷手段。

可隨著聚美優(yōu)品陷入“假貨危機”，后面一系列的“騷”操作也僅僅是讓陳歐收獲了滿滿的荷包，卻徹底讓投資人心里涼涼。2020年，陳歐宣布聚美優(yōu)品完成私有化，正式從紐交所退市。

自2023年9月起，陳歐投資了多家公司，經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍均包含廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營。在此之前，陳歐已許久未露面，擁有超3700萬粉絲的微博賬號也長達半年未更新。

但，陳歐一直都沒閑著。

轉(zhuǎn)行投資短劇

陳歐站過的行業(yè)風(fēng)口

2014年假貨事件后，陳歐又連連投資多個領(lǐng)域，例如游戲、電商、影視等領(lǐng)域，但都以失敗告終。

到了2017年，陳歐3億收購街電共享充電寶，隨后幾年，曾經(jīng)這個誰都不看好的街電，如今在全國超過95%的城市中都有它的蹤影。除了街電之外，當(dāng)初陳歐也已獨特的眼光3.72億元入股的寶寶樹也獲成功。不得不說，陳老板和錢的距離，那是相當(dāng)?shù)慕?/p>

而這一次，陳歐必然早已經(jīng)敏銳的嗅覺到短劇這塊肥肉。

目前，微短劇的變現(xiàn)途徑借鑒了長、短視頻兩種模式，既有劇情付費分賬，也有廣告、電商等，但占最大頭且最穩(wěn)定的，當(dāng)數(shù)分賬。

此外，短劇還具有以小博大的特征，只要有一部爆款，就有可能用極低成本撬動百萬甚至千萬的投資回報。梳理資料發(fā)現(xiàn)，陳歐其實早就有影視制作方面的經(jīng)驗。

2018年就以出品由張翰 、張鈞甯 主演的電視劇《溫暖(張鈞甯 飾)的弦》獲得超預(yù)期回報。2019年布局短視頻刷寶APP，收獲不小成功后，該短視頻APP被下架。

不過，盡管他有出品影視劇和短視頻APP的經(jīng)驗積累，但并非一個專業(yè)的短視頻領(lǐng)域投資者，對這個領(lǐng)域的了解不一定那么深入，加上“暴利“的短劇行業(yè)也不斷吸引來自各方的目光，尤其是行業(yè)管理正在加速規(guī)范化，能留給新玩家、小玩家的發(fā)展時間還剩下多少，陳歐能否成功或許得打上一個問號。

基于目前市場環(huán)境

陳歐的未來會光明嗎？

從2019年開始，中國短視頻用戶使用時長就超過了長視頻，大部分內(nèi)容類作品，都加速向“短”看齊。用戶喜歡用碎片化時間接收內(nèi)容，也逐漸養(yǎng)成了追微短劇的習(xí)慣。而短劇制作投入小、制作周期短、回款速度快等優(yōu)點，也在進一步吸引專業(yè)級的玩家入場。

例如近日傳出的王晶所指導(dǎo)的新短劇開機，作為一個香港老牌導(dǎo)演，確實很讓觀眾震驚。在王晶這樣的大導(dǎo)演入場之前，很多影視公司已經(jīng)開始布局短劇市場。其中，閱文集團、中文在線、掌閱都有非常豐富的短劇資源儲備。太平洋數(shù)據(jù)研究院關(guān)于短劇產(chǎn)業(yè)鏈公司的數(shù)據(jù)顯示，檸檬影視、華策影視、萬達電影等多家耳熟能詳?shù)挠耙暣髲S紛紛試水短劇制作。然而當(dāng)前的短劇，面臨著比以往更加嚴(yán)格的監(jiān)管。現(xiàn)在市場上的短視頻可謂良莠不齊，有些內(nèi)容低俗甚至打擦邊球，所以廣電總局已經(jīng)出臺一系列政策嚴(yán)格監(jiān)管市場。

11月15日，廣電總局宣布開展為期1個月的網(wǎng)絡(luò)微短劇專項整治工作，此次管理舉措共涉及七個方面，重點包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細則》，研究推動網(wǎng)絡(luò)微短劇APP和“小程序”納入日常機構(gòu)管理等。

11月16日在抖音快手平臺就有137部微短劇被下架或列入禁投短劇名單。11月28日，快手安全中心發(fā)布公告稱，近期，平臺巡查中發(fā)現(xiàn)，部分微短劇類小程序發(fā)布違規(guī)內(nèi)容，違反《小程序運營規(guī)范》要求，共下架違規(guī)微短劇10余部。

除了內(nèi)容下架，平臺方也對短劇的投流做了新規(guī)定，11月20日，抖音發(fā)布通知，要求進行短劇推廣的廣告必須有三種證件：《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》以及《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽許可證》或《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》。

所以就目前的市場形勢而言，短劇雖然盈利簡單，但想要“一日暴富”“頻出爆款”并不容易，低成本高收益的神話可持續(xù)性并不強，當(dāng)用戶習(xí)慣了爽劇糖衣炮彈的轟炸，想要用同樣的方式刺激消費就困難了，而解決辦法，就只有加大劑量。

如此看來，現(xiàn)在短視頻數(shù)量多但市場需求在不斷變小且政策正在不斷完善。如何利用短的優(yōu)勢，創(chuàng)造出與其他內(nèi)容區(qū)隔的新形式，形成正向流動的商業(yè)模式，才能真正具有行業(yè)競爭力，才能有可持續(xù)發(fā)展道路。

就這個現(xiàn)狀而言，陳歐如果不好好打磨題材和內(nèi)容，只是想借助短視頻的風(fēng)口圈錢，那么結(jié)果可能適得其反。