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古偶對線2.0 : 《白月》“反骨”,《國色》“精質(zhì)” -

時間:2025-04-19 02:34:00閱讀:0
繼兩個月前《永夜星河》和《珠簾玉幕》正面對線之后,古偶市場又迎來了一場“近身肉搏”。更巧合的是,這次1月7日同天開播的《白月梵星》和《國色芳華》又是仙偶與大女主經(jīng)商的較量;不一樣的是,這兩部劇都以“落地”世界觀為抓手,提供了兩種區(qū)別于以往的古裝敘事樣本。齊迎“開門紅”開播不到一天,關(guān)于兩部劇的首播數(shù)據(jù)對比就已滿天飛。具體來看,率先于7號中午上線愛奇藝的《白月梵星》開播不到一小時即登頂站內(nèi)電視劇飆升榜,首日熱度峰值達7463、破愛奇藝近三年劇集首播熱度紀錄,最新熱度已破8500。晚間8點登陸芒果TV的《國色
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繼兩個月前《永夜星河》和《珠簾玉幕》正面對線之后,古偶市場又迎來了一場“近身肉搏”。

更巧合的是,這次1月7日同天開播的《白月梵星》和《國色芳華》又是仙偶與大女主經(jīng)商的較量;不一樣的是,這兩部劇都以“落地”世界觀為抓手,提供了兩種區(qū)別于以往的古裝敘事樣本。

齊迎“開門紅”

開播不到一天,關(guān)于兩部劇的首播數(shù)據(jù)對比就已滿天飛。

具體來看,率先于7號中午上線愛奇藝的《白月梵星》開播不到一小時即登頂站內(nèi)電視劇飆升榜,首日熱度峰值達7463、破愛奇藝近三年劇集首播熱度紀錄,最新熱度已破8500。晚間8點登陸芒果TV的《國色芳華》不甘落后,開播20分鐘直接登上貓眼全網(wǎng)劇集熱度榜TOP1,平臺累計播放量已破億。

不妨將數(shù)據(jù)對比維度進一步放寬,結(jié)合百度指數(shù)、骨朵、燈塔、云合以及抖音、豆瓣等第三方平臺的公開數(shù)據(jù),截至目前,《國色芳華》在百指、網(wǎng)絡熱度和社交平臺的討論聲量上暫時領先一個身位;在播出時間占據(jù)優(yōu)勢的《白月梵星》則在播放量上略勝一籌,以云合數(shù)據(jù)為例,《白月梵星》和《國色芳華》首日的正片有效播放市占率分別為7.3%和3.6%,分列當日榜單第五和十三名。

招商方面,根據(jù)豆瓣網(wǎng)友統(tǒng)計,《國色芳華》以開局12廣刷新芒果單集廣告數(shù)紀錄,楊紫 強悍的市場號召力和芒果雙平臺的賣力“吆喝”功不可沒,從跨晚零點定檔官宣到發(fā)動芒果系王牌綜藝為其造勢,截至正式開播前站內(nèi)預約人數(shù)已打破《與鳳行》紀錄,成為芒果TV首個預約破600萬的劇集。

另一邊愛奇藝自制的《白月梵星》也以集均6廣拿下了不錯的開局招商成績,播前的“請上桌合體直播”“白月梵星定檔電話”“角色戰(zhàn)力集卡活動”等劇宣玩法同樣一聲更比一聲高。

首播當日,兩部劇更是在微博、抖音等平臺上演了一場你來我往的社交大戰(zhàn),#于正云包場白月梵星##國色芳華播出排面#等話題輪番“轟炸”熱搜,共同貢獻了超200個熱搜詞條。

整體看下來,《白月梵星》和《國色芳華》各自作為桃芒的開年大劇,都很爭氣地取得了比較出色的首戰(zhàn)成績,在當下劇集市場形成分庭抗禮之勢,皆是2025第一“爆”的有力爭奪者。

各有各的“落地”

數(shù)據(jù)固然重要,品質(zhì)過關(guān)方能維持高熱度。

首先兩部劇在主創(chuàng)班底上都堪稱強強聯(lián)手。

《國色芳華》除了楊紫與李現(xiàn)二搭的流量加持,背后還有劇集大廠華策影視、《以家人之名》《去有風的地方》等熱播劇導演丁梓光以及參與過《香蜜沉沉燼如霜》創(chuàng)作的編劇張鳶盎等強大制作陣容的保駕護航。

由愛奇藝與愛工作室操刀的《白月梵星》則與《寧安如夢》來自同一主創(chuàng)團隊,女主白鹿和導演朱銳斌都是古偶領域的???,二者合作的《寧安如夢》更是在2023年成為愛奇藝首部熱度破萬的自制劇,有效播放、招商、拉新等各方面成績皆頗為亮眼。

然后來到內(nèi)容敘事層面,盡管二者在故事背景和人物關(guān)系上天差地別,但雙雙在“落地”古裝這一設定上下足功夫。

《國色芳華》的“落地”特征非常明顯,以盛唐時期的歷史背景為脈絡基底,繪制出一張涵蓋市井煙火、經(jīng)商投資乃至家國理想的廣闊藍圖。

相較于之前的大女主傳奇經(jīng)商故事,《國色芳華》鮮見地將“花”作為全劇的核心媒介,串聯(lián)起主角一波三折的經(jīng)世濟民成長軌跡。同時,為了保證花的視覺效果得到極致呈現(xiàn)并還原大唐的民生風貌,該劇在置景、服化道、鏡頭語言、配樂等都呈現(xiàn)出制作精良的審美質(zhì)感,獨特的中式美學韻味真是應了那句“唯有牡丹真國色”。

例如首播幾集中,不管是造型明艷靈動的楊紫、身著雍容服飾的李現(xiàn),還是配角們精致的妝容、配飾等,都能感受到那個朝代的繁華與古韻。

而《白月梵星》雖為架空歷史朝代的仙俠古偶,卻也有自己的一套“落地”方法論。跳脫出傳統(tǒng)的仙俠設定,該劇反套路地構(gòu)建起了一個“食人間煙火”的落地世界觀,劇中的仙族一反常態(tài)地在人間自力更生,前五集就奠定了“妖族無情,仙族無為,人族無力”的基本調(diào)性,并貢獻了諸多笑點。

劇集在人設和劇情結(jié)構(gòu)上亦頗具“反骨”,男女主談戀愛不再成為搞事業(yè)的負累,白鹿與敖瑞鵬組成的“恨侶”CP的相互試探已讓不少劇粉上頭,還有友情、親情、家國真情等多條情感線并行。此外,劇中五個副本篇章的設定也相當少見,每個副本看似互不相干實則環(huán)環(huán)相扣,套娃般的多元宇宙充滿反轉(zhuǎn)和張力。

從首播劇情的口碑反饋來看,《國色芳華》別具一格的光影質(zhì)感、緊湊的節(jié)奏、楊紫突出的角色表現(xiàn)力,以及《白月梵星》新穎的副本仙俠、懸念反轉(zhuǎn)的處理等都獲得了大多數(shù)觀眾的認可;而部分畫面的濾鏡和演員的臺詞也遭到了嚴苛審判。

但無論如何,戰(zhàn)斗才剛剛開始,現(xiàn)下還遠未到蓋棺定論之時,第一回合未能決出的勝負,相信在不久之后就會看到答案。

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