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《白月梵星》對撞《國色芳華》,長視頻志奪「開年第一爆」 -

時間:2025-04-19 02:34:04閱讀:0
2024翻篇,時間線躍入2025,一段激烈上演的刀光劍影為劇集市場的辭舊迎新帶來了驚鴻一瞥。這廂的芒果系將獨有的雙平臺優勢發揮得淋漓盡致,一邊以「花映唐韻 跨年迎新」為題在2024-2025湖南跨晚零點時刻重磅官宣《國色芳華》定檔,一邊在芒果TV站內發起預約《國色芳華》免費領專屬簪花禮頭像框等互動活動,一邊讓《再見愛人》《聲生不息》等芒果系王牌傾巢出動為其造勢,一邊又在自家門口安排上了超大牡丹、巨型海報和花路……那廂的愛奇藝應觀眾所想,官宣《白月梵星》與《國色芳華》同日開播,并輔以「白月梵星定檔電話」「白
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2024翻篇,時間線躍入2025,一段激烈上演的刀光劍影為劇集市場的辭舊迎新帶來了驚鴻一瞥。這廂的芒果系將獨有的雙平臺優勢發揮得淋漓盡致,一邊以「花映唐韻 跨年迎新」為題在2024-2025湖南跨晚零點時刻重磅官宣《國色芳華》定檔,一邊在芒果TV站內發起預約《國色芳華》免費領專屬簪花禮頭像框等互動活動,一邊讓《再見愛人》《聲生不息》等芒果系王牌傾巢出動為其造勢,一邊又在自家門口安排上了超大牡丹、巨型海報和花路……那廂的愛奇藝應觀眾所想,官宣《白月梵星》與《國色芳華》同日開播,并輔以「白月梵星定檔電話」「白月梵星角色戰斗力集卡活動」等一系列宣發動作不斷拔高播前聲量。#國色芳華播出排面# #于正云包場白月梵星# #白月梵星開播# #楊紫代言云包場國色芳華#……7號首播當日,兩部劇在微博等社交平臺上更是上演了一場騎臉輸出,雙方就這樣你來我往,互不相讓。「桃芒」分庭抗禮,長視頻的「開年第一爆」混戰隨之徹底沸騰。志奪「開門紅」,平臺你追我趕卷上桌一年之計在于春。誠如老話所說,開局起勢如何對平臺的全年走勢總有很大影響,《慶余年》《狂飆》《繁花》等諸多具體案例都可以佐證。再加上今年開年與春節這個巨型流量池分外臨近,愛優騰芒對「開年第一爆」的爭奪自然更加甚囂塵上。早在正式躍入2025年的前四天,騰訊視頻就先一步上線了《大奉打更人》,與同樣被優酷給予厚望的《清明上河圖密碼》上演了一場針鋒相對的超頭部內容對決,從播前預熱一路卷到了播后加熱。其中,騰訊視頻更是給《大奉打更人》做足了排面。又是專門在王鶴棣生日當天舉辦定檔盛典,又是在首播當日下午開啟了一場開播盛典,并讓王鶴棣在演唱會后現場與上萬名觀眾共同觀看首播,甚至還對標電影路演舉辦了名為「嘻7觀影禮」的線下超前觀劇活動。到了劇播后,騰訊視頻不僅繼續推出了新浪掃樓、閱文掃樓等一系列線下活動,還破天荒地在B站開通了《大奉打更人》二創通道。不僅如此,《大奉打更人》還獲得了騰訊視頻史無前例的固屏待遇,創造了騰訊視頻史無前例的云包場場數。然而,一個在影視市場被反復驗證的玄學是:付出和收獲并不能總成正比。站內開播預約破500萬,同時以33個招商品牌數創下騰訊視頻播前招商新記錄。之后在開播首日,單集最高視頻廣告數量又沖到了行業現象級的11個,到目前數量雖有直觀下滑,但單集視頻廣告時長卻呈現出集集遞增的態勢,最高紀錄達193S。同時,《大奉打更人》還在在IP開發上撬動了增量,與盒馬、食人族、海瀾之家、爺爺的農村、周大福等近20個品牌展開了IP授權合作。可硬幣的另一面是,時至當下,已經播出過大半的《大奉打更人》云包場數量以21萬+再創新高,但在騰訊視頻的站內熱度卻依舊沒能沖破30000。也就是說,《大奉打更人》證明了王鶴棣強大的潛在號召力與商業價值,卻并不足以續接騰訊視頻的爆款鏈條。無獨有偶,由張頌文、白百何兩位國民演技咖坐鎮,并以大量虛擬拍攝技術推進了優酷影視工業化進程的《清明上河圖密碼》,也未能完全扛起高期待。像一顆絢麗的煙花,在播出第四天火速以破萬的優酷站內熱度值制造出「嘣」的一聲響后,慢慢歸于沉寂。這一走向,或許是受張頌文在劇播期間紛至沓來的負面爆料所累,但劇集本身未嘗不需要反思一二。畢竟,截止發稿前,該劇的豆瓣口碑僅落在6.5分,評分人數5萬出頭。「前鋒」未大捷,壓力來到「桃芒」這一邊于是乎,你追我趕接棒而來的《國色芳華》與《白月梵星》順理成章的成為了新焦點。受益于楊紫強悍的市場號召力和招商吸引力,以及芒果系與出品方華策影視的賣力吆喝,《國色芳華》的播前走勢,完全應了那句膾炙人口的經典詩句「唯有牡丹真國色,花開時節動京城」。打破《與鳳行》預約人數紀錄,成為芒果TV站內首個預約人數破600萬劇集。同時《國色芳華》也在招商層面先一步取得了可與年度爆劇相匹配的數據,共計收獲果子熟了、天貓、百威、奧利奧、OPPO、天貓、衛龍、農夫山泉等40家廣告主的提前押寶,強勢刷新了芒果劇集近年來的招商記錄。另一重更具含金量的表現是,《國色芳華》為湖南衛視金鷹獨播劇場贏得了特倫蘇的劇場獨家冠名,也為自己贏得了東阿阿膠、暢輕的超級贊助。對比之下,迎難而上的《白月梵星》雖也表現得特別爭氣,但整體上還是被《國色芳華》拉開了一定的身位優勢。不過,擺在芒果系面前的也并非穩贏棋局。《白月梵星》的主創班底來自《寧安如夢》,該劇在去年11月無預警空降冷檔后,不僅一舉成為愛奇藝首部內容熱度破萬的純自制劇,還拿下了愛奇藝2023年度招商TOP2、愛奇藝2023年熱度與會員拉新TOP3,甚至還成為了2023年度第三部單日有效播放破億劇集。其次,從《那年花開月正圓》到去年的《珠簾玉幕》《蜀錦人家》等,大女主的傳奇經商故事早已在古偶賽道被講開了,對比《白月梵星》套娃般的反傳統敘事,在新鮮性和驚喜感上都存在一定的不足。在此基礎上,如何將這一經商題材劇的核心看點講到位,也絕非易事。而《國色芳華》編劇張鳶盎雖有《香蜜沉沉燼如霜》傍身,但由其擔任總編劇的最新一部古偶劇,即同樣由楊紫擔綱主演的《沉香如屑·沉香重華 》豆瓣評分僅5.9。但在前期營銷中,芒果系早已用格調拉滿的各式物料把觀眾的品質期待拉滿。前有強敵,后有追兵,子彈還要再飛一會兒有人出招,就一定會有人接招。無論《國色芳華》或《白月梵星》如何勢不可擋,優酷和騰訊視頻給出的態度都絕不會是:靜靜看你表演。畢竟,臥榻之側,豈容他人酣睡。事實也確實如此。在《國色芳華》《白月梵星》正式播出前一天,優酷高調公布了2025開年劇綜新片單,千呼萬喚的《異人之下之決戰!碧游村》,「國民橫劇」《鄉村愛情17》,白敬亭、章若楠領銜主演的晉江言情總榜TOP級IP改編作《難哄》,《夢華錄》導演&楊洋共同呈現的《凡人修仙傳》,由金牌編劇趙冬苓與實力派演員段奕宏坐鎮的《沙塵暴》,皆在其中。幾乎前后腳,騰訊視頻為郭京飛陳數 領銜主演的駐站警題材輕喜劇《駐站》,舉辦了線下看片會。同時,《鵲刀門傳奇2》《致1999年的自己》等出現在騰訊視頻2025開年新片單上其他待播劇,也接連動了起來。不僅如此,除《白月梵星》,愛奇藝還準備了另兩部仙俠題材古偶劇《念無雙》《仙臺有樹》,以及現代劇《無所畏懼2》古裝探案劇《朝云散》等。優愛騰的這番排兵布陣,也是芒果系不得不舉全家之力托舉《國色芳華》向上的一大主因。或者更直白的說,勝敗在此一舉,于這場轟轟烈烈的「開年第一爆」混戰中,芒果TV沒有太多備選項。據公開消息,《五福臨門》或《180天重啟計劃》大概率將接檔《國色芳華》。盡管于正對《五福臨門》表現得自信滿滿,但觀眾側對這部劇的期待值卻并不高漲,而且就目前流出的內容信息看,該劇頗有些《蘭閨喜事》&《玉樓春》的混合味道。《180天重啟計劃》是李漠導演和周雨彤繼《我在他鄉挺好的》后合作的又一都市力作。不過,周雨彤在「花學2.0」后不僅將自己過去幾年積攢的路人緣損耗大半,事業上升態勢也被暫時中斷,而李漠導演的作品品質雖整體具備較高水準,但總是難以形成全面出圈的結果。這場混戰還未到塵埃落定的時候,但可以確定是,無論「開年第一爆」最終花落誰家,愛優騰芒都不可能就此偏安一隅,在2025接下來的時間里仍舊會保持著沖勁和能量。

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