1905電影網專稿?周星馳出品的首部短劇《金豬玉葉》揭開“殺豬盤”真相；李若彤主演的《午后玫瑰》展現中年女性重返職場的“打怪升級”之路；《愛之城@第一季》之《春天情書》則用一場跨越時空的浪漫故事與湖州文旅夢幻聯動...

在快節奏、碎片化的網絡時代，主打“短、平、快、爽”的微短劇已經成為不少人必不可少的新型“電子榨菜”。

《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%，預計2024年市場規模將超過500億元。

然而，在微短劇“野蠻生長”的過程中，也暴露出內容魚龍混雜、質量良莠不齊、版權爭議頻發等問題，“精品化”、“規范化”發展成為大勢所趨。

在近日舉行的“全國微短劇高質量發展研討會”上，國家廣電總局網絡視聽節目管理司馮勝勇司長表示，要堅定規范治理與創作提升兩手抓、兩手硬抓的鮮明態度，帶領行業矢志不渝走精品化之路，加快實現微短劇行業從“次品→產品→作品→精品”的迭代升級。

短而不淺，微而不弱，微短劇如何向“精”而行？

“精品化”勢在必行

強情緒、快節奏、多反轉，微短劇精準對接了數字時代觀眾碎片化、即時化的娛樂需求，因而收獲了“潑天流量”，也被推向了風口浪尖。

《我在八零年代當后媽》

《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，2023年全年共上線重點網絡微短劇384部，較2022年的172部增加了一倍多。同時，31.9%的用戶曾為微短劇內容付費。

盡管微短劇的觀看門檻相對較低，但看完一部微短劇有時需要上百元，年費會員價格甚至高于長視頻平臺。這種投資小、回報快、傳播廣的特點也使微短劇成為影視行業的一匹黑馬。

《午后玫瑰》

市場紅利誘發“泥沙俱下”、亂象頻生：看似“日進斗金”背后，是利益分配的不均衡，“投流”取代創作成為核心；還有不少作品粗制濫造，內容低俗，以劣幣驅逐良幣；盜版侵權、收費不規范等問題也時有發生。

推動微短劇高質量發展，實現從“次品”到“精品”的迭代升級已成為行業和觀眾的共同呼聲。

《大過年的》

2024年上半年，微短劇行業迎來一系列新規。6月1日起，《國家廣播電視總局辦公廳關于進一步統籌發展和安全促進網絡微短劇行業健康繁榮發展的通知》正式實施，明確微短劇施行分類分層審核，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播，正式宣告微短劇行業進入“強監管”時代。

平臺方面，抖音、快手、微信等平臺也已陸續發力推動微短劇精品化，相繼推出并持續升級針對微短劇的專項扶持計劃與規范治理措施。近日，《重返1990之首富人生》《我在古代開超市》等微短劇就因為內容低俗，價值導向偏差等問題被下架。

行業上下多措并舉、共同努力，微短劇行業生態日漸清朗，野蠻生長現象得到有效遏制，進入了轉型迭代、提質升級的新階段。

“微短劇+”賦能精品化

微短劇不只有“重生復仇”、“霸道總裁”、“豪門恩怨”，在政策的積極引導下，越來越多題材多元的優秀微短劇作品相繼涌現，聚焦現實，反映時代風貌的同時，創作者們也開始注重提升作品質感和視聽表達。

火爆全網的《逃出大英博物館》，用擬人化的手法講述了流落海外的“國寶”迫切期望回國的故事，“文物歸家”的主題引發廣泛共鳴；都市題材微短劇《大過年的》，制作標準對標長劇，講述了一對年輕夫妻回家過年的啼笑皆非的故事。

《逃出大英博物館》

《超越吧！阿娟》則是動畫電影《雄獅少年》的衍生真人短劇，小鎮青年阿娟到大城市闖蕩開舞獅館，歷經挫折仍保持樂觀積極的故事，給觀眾帶來笑對生活的勇氣和力量。

不僅如此，“微短劇+”的模式也不斷豐富創新。“短劇+直播”“短劇+旅游”“短劇+非遺”“短劇+IP”“短劇+特產”等形式拓展了微短劇的更多可能。

《超越吧！阿娟》

2024年1月，廣電總局發布“跟著微短劇去旅行”創作計劃，積極引導微短劇與傳統文化、旅游資源、線下經濟交融交匯，形成一批可復制可推廣的“微短劇+文旅”互惠雙贏新模式，實現精品化創作和賦能文旅的雙向奔赴。

例如，非遺題材微短劇《我的歸途有風》改編自電視劇《去有風的地方》，講述了一位都市白領回到四川樂山挖掘非遺美食的故事，成功帶動了樂山文旅熱；

1905電影網與浙江湖州共同打造的《愛之城@第一季》之《春天情書》用一場跨越時空的浪漫約定，和電影級別的視聽語言帶觀眾領略湖州的自然人文之美，深度融合的影視+文旅，榮獲廣電總局“跟著微短劇去旅行”創作計劃第三批推薦項目。

《愛之城@第一季》之《春天情書》

在微短劇相關論壇上，騰訊在線視頻銀河工作室負責人曹睿曾指出，講述各地旅游產業富含地域風情和文化意蘊的故事的微短劇不僅能發揮“短平快”的特點，也能有效彌補文化內涵的不足。

抖音精品短劇負責人錢立立認為，微短劇要實現創新升級，需要關照社會現實，與觀眾有互動，有共情。作為平臺，要做的就是鼓勵優質、鼓勵創新、鼓勵多元。

《我的歸途有風》

追求“爽感”和流量，不意味著犧牲品質和深度，隨著監管介入和政策引導，將為創作者提供更大的創作空間，讓微短劇歸位于“作品”而非“商品”。

人才技術聚集助力破圈

微短劇行業的蓬勃發展和生態繁榮，吸引著越來越多專業影視機構、資深創作人才、明星演員入局。

檸萌影視、自由酷鯨、華策影視、北京精彩、萬達影業、壞猴子影業、他城影業、壹同傳奇等傳統影視機構都將微短劇開發提上日程，不僅提升了微短劇的制作水準，也在積極探索知名影視IP的衍生化開發模式。

除了上文提到的《超越吧！阿娟》，《我的歸途有風》之外，還有電影《孤注一擲》的衍生短劇《變相游戲》，《刺殺小說家》的衍生短劇《刺殺小說家之少女反擊戰》等，

與此同時，周星馳、王晶、李力持等知名導演，李若彤、尹正、張天愛、劉蕓、楊蓉、郭曉婷等明星演員也進軍微短劇賽道。

今年年初，抖音宣布與周星馳達成微短劇合作，雙方將聯合開發運營“九五二七劇場”，首部微短劇《金豬玉葉》播放量超4億，第二部《大話大話西游》將由蔣龍、張天愛擔任監制并出演，預計于年底上線。

專業影視公司和知名影視人的進場，將推動微短劇行業從向IP化、類型化、精品化的方向發展，不再過度依賴流量，而是“卷內容”、“卷制作”。

此外，AI技術的發展和應用，也有望進一步賦能微短劇的創作生產。目前，人工智能技術在微短劇投流、數據分析和劇本開發都能發揮關鍵性作用，在虛擬建模、虛擬制片方面的應用也在試水之中。

快手星芒短劇業務負責人王海月就曾表示：“微短劇與AIGC新技術的結合已經是大勢所趨。相信微短劇一定能夠在新技術的加持下，減少生產成本和縮短制作周期，加速中國影視工業化的進程。”

國內首部虛擬制片短劇《柒兩人生》

當市場迎來轉變，微短劇的高質量發展和“內容為王”已成為必然趨勢。“微而不弱、短而不淺、劇有品質”，微短劇精品化之路將越走越寬廣，前景也會越來越光明。