近日，新版電影《紅樓夢之金玉良緣》宣布延期上映，改檔至8月16日，截至本文發布時，片方尚未給出改檔的原因。電影《紅樓夢之金玉良緣》“改檔”并不是今年電影暑期檔的頭一份。目前熱映的兩部超10億元票房的真人電影《默殺》和《抓娃娃》，也是不按照定檔日期上映的“改檔派”。今年春節檔開啟的“改檔”風再次得到延續。

春節檔半數影片“撤檔”

沒給今年電影市場帶好頭

早在今年春節檔期間，這種影片集體不按照原定計劃上映的情況就開始大規模出現：春節一共8部影片，其中《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《黃貔：天降財神貓》《八戒之天蓬下界》4部未破億元的電影先后撤檔，以至于網友調侃今年為“撤檔元年”。尤其是韓延執導的《我們一起搖太陽》和寧浩執導、劉德華主演的《紅毯先生》在檔期內撤檔，影響較大，沒有給業內帶好頭。

今年五一檔還未開始，光線動畫的《小倩》突然宣布撤檔，退出了五一檔的爭奪。作為光線動畫成立以來傾力打造的中國神話宇宙的第一部電影，《小倩》出師未捷身先死，難免讓市場對今年五一檔多了一絲擔憂。果然，楊冪主演的《沒有一頓火鍋解決不了的事》在5月1日上映5天后因票房不佳（僅過5000萬元票房），選擇了過完假期就撤檔，再次引發熱議。

暑期檔幾部重點影片紛紛“改檔”

原定檔計劃幾乎都被打亂

這種情況在今年暑期檔再次得到延續：謝霆鋒、張學友等主演的軍事動作片《海關戰線》由原定檔期7月5日提檔至6月28日上映。王俊凱主演的《野孩子》由原定檔期7月12日提檔至7月10日上映后，又因后期進度原因宣布取消上映。最值得一提的是，暑期檔上半程的兩部重點電影《?默殺》《?抓娃娃》?選擇見縫插針，趁市場冷靜期掀起“提檔”風潮。

犯罪片《?默殺》?最初計劃在7月4日上映。該電影由柯汶利執導，?王傳君、?張鈞甯、?吳鎮宇領銜主演，影片聚焦校園霸凌，是一部充滿緊張氛圍和深刻社會意義的作品。在整體暑期檔大盤略顯慘淡的情況下，《默殺》選擇提檔7月3日提前上映，為自己贏得了搶占票房的先機，吸引觀眾的關注和期待，并盤活了過于沉寂的電影市場。

同樣的情況出現在《?抓娃娃》上。這部影片原上映時間是7月18日。但后來宣布提檔至7月16日，?并于7月13日開啟大規模點映。由于當時《默殺》已經上映了10天左右時間，很多電影院和影迷正積極探尋新片，《抓娃娃》的大規模提前點映“約等于”提前上映，無疑填補了市場的空缺。點映首日收獲票房1.56億元，并帶動當日電影票房大盤突破3億元，這也是繼五一檔后單日票房時隔70天重新回到3億元以上。

據貓眼專業版數據，《默殺》的預測總票房將近15億元，而《抓娃娃》預測總票房達37億元，與去年暑期檔冠軍《孤注一擲》的票房基本持平。如果說15億票房體量的黑馬《默殺》點燃了暑期檔第一把火，為冷淡大盤升溫，那么頭號種子選手《抓娃娃》則火上加火，成為今年暑期檔票冠最有力的人選。

雖然《默殺》《抓娃娃》提檔后的票房數據非常可觀，但這樣不按照原計劃上映的情況已成現象，無疑打亂了很多其他影片的上映計劃。“撤檔”“換檔”“提檔”……已經成為2024年電影市場不停出現的高頻關鍵詞，“暑期檔、提檔”等關鍵詞也順勢登上微博熱搜。

“暑期檔 提檔”登上微博熱搜

《紅樓夢》改檔為避《抓娃娃》的鋒芒？

7月19日官宣改檔的《紅樓夢之金玉良緣》，原計劃于7月26日上映，如今改檔至8月16日，作為胡玫導演傾注多年苦心完成的新作，不可能不被業內關注，但對于這樣一部大部頭的經典，在影視化的過程中很容易吃力不討好，也很難不被爭議，更何況僅以一部電影的時長拍攝注定只能走馬觀花。

另外值得注意的是，電影“一番”是飾演鳳姐的林鵬，而非寶玉、黛玉、寶釵等人，主要故事情節以林黛玉回府奔喪開篇，揭秘了王熙鳳貪沒林如海家產蓋建大觀園，后又出賣了寶、黛兩小無猜的愛情，設調包計，致使寶玉迎娶寶釵，黛玉淚盡而亡，最終情散人悲、歸于宿命，完成了紅樓夢的悲劇結局。影片將王熙鳳勾畫成比較負面的角色，如此創新的視角，顯得這部影片越發撲朔迷離了。

此次《紅樓夢之金玉良緣》宣布延期改檔至8月16日上映，有業內人士猜測，這是由于影片此前曾做過小范圍點映，部分書迷持批評態度，觀眾反應口碑平平。而當下市場還是《抓娃娃》的天下，面對如此強勁的對手，《紅樓夢之金玉良緣》的宣傳只是發布了一些劇照，敷衍宣傳和營銷并沒有給影片激起什么水花。

面對激烈的競爭，片方決定在距離上映前一周做出調整，延期到下個月。延期上映也許能夠在一定程度上避免票房沖擊，但禍福相依，此番延期勢必會加大觀眾對影片的質疑。接下來的8月上旬，陳思誠執導、劉昊然主演的《解密》，徐崢自導自演的《逆行人生》，朱一龍主演的《負負得正》也是強有力的競爭對手，《紅樓夢之金玉良緣》的前途依然未卜。