截至2月18日00:00，2024電影春節(jié)檔正式收官，累計(jì)票房突破80億元，刷新中國影史春節(jié)檔票房紀(jì)錄，觀影人次1.63億，也創(chuàng)造了同檔期新紀(jì)錄。《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》分列春節(jié)檔票房榜前三名。

今年春節(jié)檔周期長(zhǎng)達(dá)8天，被觀眾稱為“史上最長(zhǎng)的春節(jié)檔”。除了周期更長(zhǎng)外，今年春節(jié)檔在影片內(nèi)容以及行業(yè)生態(tài)等方面也呈現(xiàn)出很多特點(diǎn)。

2024春節(jié)檔有何特點(diǎn)？

用6句話來總結(jié)2024電影春節(jié)檔，行業(yè)生態(tài)變好，團(tuán)結(jié)和諧向上，觀影人次提高，電影票價(jià)下降，偷漏瞞報(bào)減少，版權(quán)意識(shí)增強(qiáng)。

首先第一句——市場(chǎng)生態(tài)變好，今年的春節(jié)檔景象可謂欣欣向榮，影片上映后票房和口碑等整體數(shù)據(jù)都在不斷攀升，同時(shí)影片各具特色，各自有各自的分眾人群，能夠滿足絕大多數(shù)觀眾的觀影需求。

走進(jìn)影院更會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多影院的貼片廣告上都貼了很多其他春節(jié)檔影片，片方和院線團(tuán)結(jié)一致，營造出了一個(gè)紅紅火火的春節(jié)檔期。

第二句是——觀影人次提高，票價(jià)持續(xù)下降。2024年春節(jié)檔電影總票房80.16億元，觀影人次1.63億，均創(chuàng)下同檔期的全新紀(jì)錄。同時(shí)值得注意的是，今年電影票房新紀(jì)錄是在電影票價(jià)下降的情況下創(chuàng)造的，今年春節(jié)檔電影平均票價(jià)為49.44元，去年同期為52.3元，這一數(shù)據(jù)除了印證著觀眾觀影熱情的直線上升外，也側(cè)面反映了行業(yè)生態(tài)的優(yōu)化。

票價(jià)下降的原因有一主要部分來自于地方政府的消費(fèi)券發(fā)放，以及售票平臺(tái)和片方的惠民購票補(bǔ)貼，兩者合力讓春節(jié)檔票房在觀影人次增多、影票單價(jià)降低的條件下健康增長(zhǎng)。

第三方面是——偷漏瞞報(bào)減少，版權(quán)意識(shí)增強(qiáng)。首先今年偷漏瞞報(bào)的現(xiàn)象較少，關(guān)于行業(yè)各種丑陋現(xiàn)象的曝光也有所降低，這是值得令全行業(yè)欣喜的。

另外一方面是盜攝現(xiàn)象問題，早在2019年的春節(jié)檔影片《流浪地球》的高清盜攝版本流出后，中央領(lǐng)導(dǎo)就對(duì)盜攝行為作出了重要批示，隨后國家版權(quán)局，國家電影局聯(lián)合公安部和公信部四部門進(jìn)行了為期較長(zhǎng)的“打擊盜版、保護(hù)影片”的工作。在2023年11月，最高人民法院發(fā)出了《關(guān)于版權(quán)保護(hù)支持電影行業(yè)發(fā)展的意見》。

在政府行動(dòng)之外，很多觀眾在今年春節(jié)檔期間都注意到了每一部影片放映前，都會(huì)有演員雷佳音主演的一個(gè)關(guān)于反對(duì)偷拍、盜錄和屏攝的公益廣告，讓“盜攝違法”的口號(hào)更加深入人心。

與此同時(shí)，在社交媒體平臺(tái)，歌手薛之謙出于對(duì)影片《飛馳人生2》的喜愛，分享了自己在觀影過程中拍攝的若干電影畫面，引發(fā)了公眾對(duì)于盜攝、屏攝行為的熱烈討論。雖然他的屏攝行為不涉及違法，但是這一處在邊界線上的屏攝行為，和大眾的意識(shí)和行業(yè)的通識(shí)相違背，并不值得提倡。

這也提醒廣大觀眾，在觀影過程中以及觀影后，無論對(duì)于電影是喜愛還是無感，都盡量不要拍攝銀幕內(nèi)容，更不要在各個(gè)平臺(tái)發(fā)布傳播。如果想要支持影片，為影片搖旗吶喊，可以借用官方發(fā)布的海報(bào)、預(yù)告視頻、短視頻等精彩物料。

8部春節(jié)檔影片各放異彩

從整體角度分析完2024電影春節(jié)檔后，今年春節(jié)檔上映的8部影片從影片類型、宣傳特色以及上映效果上來看也各具特色。

首先，今年春節(jié)檔票房成績(jī)前兩名的影片《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》，分別由賈玲和韓寒執(zhí)導(dǎo)，兩位其實(shí)都是非科班出身的導(dǎo)演，但是卻屢次在春節(jié)檔拿下了亮眼成績(jī)。

這一現(xiàn)象非常提振行業(yè)信心，因?yàn)樗咽局瑢?dǎo)演出身并不能決定作品的品質(zhì)，作品本身質(zhì)量上乘才是硬道理。

這兩部影片能夠成功的最主要原因，是與春節(jié)檔調(diào)性的高度貼合，兩部影片都不存在過高的觀影門檻，影片內(nèi)容直接輕松，能夠讓觀眾在影片中尋求到諸多共情。

比如說《熱辣滾燙》，貫穿影片的口號(hào)“為了要贏一次”，它對(duì)于當(dāng)下在卷生卷死中希望躺平的青年群體來講，是非常打動(dòng)人的。另外，賈玲作為一位喜劇演員，她憨厚可愛的形象深入人心，在影片中，她實(shí)現(xiàn)了《你好，李煥英》票房過30億就“瘦成一道閃電”的承諾，讓觀眾為之震撼和感動(dòng)。

其次，除了非科班導(dǎo)演以外，張藝謀等科班導(dǎo)演也出手不凡，憑借《第二十條》在春節(jié)檔收獲了超高口碑。

影片《第二十條》通過一樁樁存在爭(zhēng)議的社會(huì)案件，科普了正當(dāng)防衛(wèi)的法條知識(shí)，宣揚(yáng)了捍衛(wèi)正義的社會(huì)信仰，影片中屢次出現(xiàn)的“我們辦的不是案件，而是他們的人生”也體現(xiàn)了習(xí)總書記在文藝工作座談會(huì)上的講話當(dāng)中所指出的，“人民不是抽象的符號(hào)，而是一個(gè)一個(gè)具體的人。有血有肉、有情感、有愛恨、有夢(mèng)想，也有內(nèi)心的沖突和掙扎。”

另外，“熊出沒”IP經(jīng)過十年?duì)I銷，已經(jīng)成為跨越年齡層，深入中國老百姓內(nèi)心的國民IP。在春節(jié)檔，如果觀眾全家觀影，大概率會(huì)選擇《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》，這種親和力以及國民度，還有影片本身的推陳出新，讓《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》拿下春節(jié)檔票房第三名。

其實(shí)今年春節(jié)檔還存在一個(gè)觀眾討論度極高的現(xiàn)象——春節(jié)檔影片扎堆撤檔，宣布“我已退出春節(jié)檔”的影片共有四部，分別是寧浩導(dǎo)演的《紅毯先生》、韓延導(dǎo)演的《我們一起搖太陽》、兩部動(dòng)畫電影《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財(cái)神貓》。

深入分析影片撤檔的原因，其實(shí)具有強(qiáng)烈的警示意義。春節(jié)檔并不是一個(gè)成熟的專業(yè)化檔期，春節(jié)檔的很多觀眾都是日常觀影低頻次的觀眾，在觀影口味上，他們更喜歡去看一些合家歡類型、觀影門檻比較低的影片。

但《紅毯先生》它表現(xiàn)的是對(duì)于娛樂圈行業(yè)的深邃思考，觀影門檻及理解門檻都較高；《我們一起搖太陽》雖然制作精良，口碑炸裂，但是這一探討疾病與生死的影片，沒有考慮到觀眾在春節(jié)期間希望合家歡樂的心情，也難以在春節(jié)檔收獲高票房。

另外一方面也可以看到，這些影片進(jìn)入市場(chǎng)和離開市場(chǎng)，都是市場(chǎng)主體本身的行為，這也是市場(chǎng)生態(tài)在變好，沒有過多的非市場(chǎng)因素干擾的表現(xiàn)。

從市場(chǎng)機(jī)制來看，這對(duì)片方提出了更高的要求，影片本身的質(zhì)量只是一個(gè)方面，在檔期的選擇上也一定要尊重觀眾，適應(yīng)市場(chǎng)。

2024電影行業(yè)值得期待

雖然春節(jié)檔期已經(jīng)結(jié)束，但《熱辣滾燙》《飛馳人生2》和《第二十條》的長(zhǎng)尾效應(yīng)仍在持續(xù)，尤其是《第二十條》，排片占比一開始并不高，但是在口碑發(fā)酵下，上座率和排片率越來越高。

從這幾年的表現(xiàn)來講，春節(jié)檔影片能夠?yàn)槿昶狈控暙I(xiàn)110億元到120億元，給整個(gè)一季度確定了基本盤，也能夠?yàn)槿晷袠I(yè)的發(fā)展定一個(gè)開門紅的基調(diào)。

值得欣喜的是，今年春節(jié)檔的收官成績(jī)是80.16億元，創(chuàng)下影史最高紀(jì)錄，春節(jié)檔影片仍在上映，這一數(shù)據(jù)也還在持續(xù)攀升。

這樣一個(gè)好成績(jī)，也體現(xiàn)了中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議當(dāng)中提出的，推動(dòng)消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境的宗旨。

今年春節(jié)檔共放映393萬場(chǎng)電影，每天平均放映50萬場(chǎng)，觀眾和影院經(jīng)理都起得更早了。同時(shí)也能看到春節(jié)檔的主創(chuàng)們奔走于全國各地，不辭辛勞地路演。他們向全社會(huì)的各個(gè)行業(yè)展現(xiàn)了中國電影人的努力和活力，也展現(xiàn)了中國電影的實(shí)力。

從未來展望上來講，就像中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議所指出的，要激發(fā)有潛能的消費(fèi)，擴(kuò)大有效益的投資，形成消費(fèi)和投資相互促進(jìn)的良性循環(huán)。有春節(jié)檔開的這樣一個(gè)好頭，中國電影一定會(huì)吸引更多的投資，一路紅火，創(chuàng)下更好的新成績(jī)。