2023年開年爆款《狂飆》剛剛大結局，衛(wèi)視1.5輪跟播還在繼續(xù)，但并不能再引起追劇人和補劇人的注意，衛(wèi)視跟播收視一路走低。回看去年同樣在春節(jié)檔被衛(wèi)視購買1.5輪跟播的臺網(wǎng)全民熱劇《人世間》，尚能為衛(wèi)視拉高收視做出貢獻。

購買被央視和視頻平臺驗證過的熱劇來吸引收視，這本是衛(wèi)視在視頻平臺掌握主動權的購劇低迷期，無奈選擇的一種安全策略。但僅僅一年，連跟播收視群體也被視頻網(wǎng)站掠走，有網(wǎng)友表示，即使付費開通網(wǎng)站大屏會員，也沒有想過在衛(wèi)視觀看免費跟播。

2022年至今，電視大屏依舊是影視節(jié)目在國民群體中觸達量最廣泛的媒介之一。但中央電視臺之外，省級衛(wèi)視用戶數(shù)量滑落，頭部衛(wèi)視頻道在央視與視頻平臺的擠壓下，已經(jīng)沒有太多獲得優(yōu)勢的空間。

受到視頻平臺爆款連連的影響，衛(wèi)視頻道用戶向小屏遷徙的步伐并未停下，短視頻對用戶娛樂時間亦有不少瓜分，根據(jù)CSM旗下“收視中國”的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年共有14個頻道的觀眾月活量超過3億，較2021年共有20個頻道觀眾月活超過4億，已經(jīng)再度有了明顯的滑落。

行業(yè)通常會將湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視這五家一線省級衛(wèi)視俗稱為“五大衛(wèi)視”，娛樂資本論每年都會對這五大衛(wèi)視的收視現(xiàn)狀進行盤點。在梳理了2022年各大衛(wèi)視劇綜播出情況之后，可以看出一些衛(wèi)視格局的新端倪：

1、收視破1%的節(jié)目數(shù)量變化不大，但平均收視的差異拉大，底盤降低。

根據(jù)娛樂資本論統(tǒng)計，2022年省級衛(wèi)視劇集共有45部平均收視破1%，6部平均收視破2%；綜藝方面共有23部平均收視破1%，2部平均收視破2%。

此數(shù)據(jù)，劇集方面與2020年、2021年差異不大，但綜藝方面高收視節(jié)目數(shù)量則大大減少。劇集最低收視僅0.133%，綜藝最低收視僅0.129%。

2、浙江衛(wèi)視位列CSM64城收視排名榜首，山東衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視進入排名。

近五年從CSM55到CSM64的年度收視排名幾乎都以湖南衛(wèi)視刷屏榜首位，但今年的CSM64城收視首度易主為浙江衛(wèi)視；CSM全國網(wǎng)的Top5里北京衛(wèi)視掉隊，以山東衛(wèi)視頂上。

與CSM收視不同，中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）收視Top5里浙江衛(wèi)視掉隊，以廣東衛(wèi)視頂上；而酷云與尼爾森收視的Top5里北京衛(wèi)視不再墊底。

2022年雖然湖南衛(wèi)視依舊保持最高的獨播劇播出率，但礙于內(nèi)容采購選擇和一部分精力轉移到22點晚間檔的“季風劇場”自制劇，黃金檔收視有所影響。

3、電視劇播出總量連年下降，2022年電視臺劇播總量再跌10%。

根據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年央視和地方衛(wèi)視播出電視劇總量為879部，較2021年下降92部，跌幅約10%；而黃金檔播出的電視劇數(shù)量則由328部減少至319部，跌幅2.74%；在黃金檔首播的電視劇數(shù)據(jù)由119部減少至112部，跌幅5.88%。

頭部衛(wèi)視黃金檔的內(nèi)容無疑是最吸引衛(wèi)視觀眾的，雖然總量跌幅明顯，但黃金檔內(nèi)容數(shù)量跌幅較為微小，暫無太大影響。

（注：本文涵蓋的電視劇為黃金檔劇集，綜藝為周五至周日的周末節(jié)目。數(shù)據(jù)為CSM城域收視率，統(tǒng)計時間截至2022年12月31日。）

電視劇：整體高開不低走，差距逐漸拉開

湖南衛(wèi)視2022年的收視榜首為高圓圓時隔九年復出拍攝的家庭劇《完美伴侶》，作為開年大劇，該劇也是湖南衛(wèi)視全年唯一平均收視破2%的劇集，看來湖南衛(wèi)視對高圓圓觀眾緣的押寶是成功的。

該劇的出品方唐人影視作為古偶劇鼻祖，在近年精品頻出的網(wǎng)劇時代一直缺乏新的代表作，2022年轉換賽道與湖南衛(wèi)視合作推出兩部家庭題材作品，《完美伴侶》之外，還有一部王小槍編劇的晚間檔季風劇場作品《妻子的選擇》，兩部劇在電視臺播出的收效都頗為不錯。

從版權方面來看，湖南衛(wèi)視是一線衛(wèi)視中唯一保持獨播習慣的衛(wèi)視，這也是“金鷹獨播劇場”二十年以來保持競爭力的核心，全年15部劇除3部非首輪播出新劇之外，12部獨播劇中10部收視破1%，平均收視墊底的是楊紫與肖戰(zhàn)主演都市言情劇《余生請多指教》。

類型上，湖南衛(wèi)視也是鮮少在黃金檔保留古裝劇的衛(wèi)視。《天下長河》偏正劇，平均收視1.97%位列年度第二，豆瓣評分8.3，屬于口碑收視雙收劇；《玉面桃花總相逢》則是幾乎在衛(wèi)視絕跡的甜寵題材，收視口碑皆表現(xiàn)平平。

東方衛(wèi)視2022年的收視榜首為積壓近三年的都市情感劇《三生有幸遇上你》，由黃景瑜、王麗坤主演，是獨播劇。該劇于2019年4月底殺青，敘事模式與劇情都偏向強戲劇性的老派都市劇，作為跨年劇，能成為東方衛(wèi)視全年唯一平均收視破2%劇集，可以看出衛(wèi)視的觀眾粘性對演員國民度的依賴性較高。

在收視破1%的劇集中，有《大考》與《我們這十年》兩部時代命題的任務劇，不受“雙星聯(lián)播”的限制影響，首輪三星以上聯(lián)播。

收視破1%的劇總共9部，剛剛超過半數(shù)。類型上，除一部東方衛(wèi)視聯(lián)合旗下網(wǎng)絡平臺百視TV獨播的諜戰(zhàn)劇《信仰》之外，全部為現(xiàn)代劇，可見作為國際化都市的上海，其觀眾對現(xiàn)代劇的喜好度更高。

北京衛(wèi)視2022年的收視榜首劇《輸贏》是五大衛(wèi)視五部榜首中唯一的拼播劇，與浙江衛(wèi)視拼播，在浙江衛(wèi)視年度收視榜占亞軍，也是跨年開年劇，由陳坤、辛芷蕾主演，張黎導演銷售相關職場商戰(zhàn)劇。

北京衛(wèi)視2022年收視率依舊不容樂觀，僅一部《輸贏》破2%，另有一部正午陽光出品的都市生活劇《歡迎光臨》破1%，后者由黃軒、白百何主演。季軍的《林深見鹿》由收視救星靳東主演，也未能挽回頹勢僅有0.83%，

另外，仍在黃金檔播出古裝劇的衛(wèi)視除湖南衛(wèi)視之外，僅有北京衛(wèi)視，歷史劇《山河月明》之外還購買了爆款網(wǎng)劇《夢華錄》，收視0.469%，在北京衛(wèi)視內(nèi)部中規(guī)中矩。

江蘇衛(wèi)視2022年又兩部平均收視破2%的電視劇，榜首為黃景瑜、肖戰(zhàn)主演的年代軍旅劇《王牌部隊》，以2.709%的收視成為五大衛(wèi)視全年第二，該劇為跨年開年劇，總制片人嵇道青和導演劉巖、天毅都很擅長軍旅劇，該劇網(wǎng)播成績也不錯。另一部收視破2%的是二輪播出的無國界醫(yī)療劇《一起深呼吸》，由戚薇、楊祐寧主演。

類型上，江蘇衛(wèi)視的年代戲較多，或可以看出觀眾群體的喜好。而從購劇習慣來看，《簡言的夏天》《杠桿》《藍焰突擊》《匆匆的青春》都是殺青三四年的積壓劇，加上三部1.5輪到二輪播出的跟播劇，實際全年只播出了56.25%的新劇，其中部分還有殺青超過的一年的非新鮮劇，江蘇衛(wèi)視在自制劇和重頭劇的投入方面過于孤注一擲。

浙江衛(wèi)視2022年收視榜首為殺青2年半才播出的美食元素言情劇《舌尖上的心跳》，由阮經(jīng)天、宋祖兒主演，收視也是五大衛(wèi)視電視劇收視榜首。與北京衛(wèi)視拼播的《輸贏》則位列亞軍，收視也突破2%。

購劇選擇方面，《大考》《我們這十年》《冰雪之名》《春風又綠江南岸》《數(shù)風流人物》《運河邊的人們》都屬于時代命題劇，《風吹半夏》《大博弈》也是有明確時代特征的現(xiàn)實主義題材劇，獨播劇中《第二次擁抱》《她們的名字》則是有明顯女性話題的現(xiàn)實主義題材劇，也是藍臺今年頗有特色的選擇。

在收視方面，浙江衛(wèi)視今年有2部破2%劇和72.22%的劇集收視率破1%比率，也可以感受到今年藍臺在2022年有了比較明顯的決心和改變。

綜藝：破1%節(jié)目多，新類型節(jié)目小有所成

湖南衛(wèi)視2022年周末綜藝收視榜首為一檔全新節(jié)目《會畫少年的天空》，該節(jié)目平均收視1.911%，幾乎破2%，為培養(yǎng)過人美育為目的開拓美學綜藝新賽道，明星與名人直面美術作品，給青年畫家一個展示機會。

其實以《會畫少年的天空》為代表，湖南衛(wèi)視的周末綜藝與其他四大衛(wèi)視最為不同的是全新綜藝節(jié)目的占比最高，以新綜藝多達11部，占全部20檔周末綜藝的55%。除了美學綜藝之外，還有兩部文化類綜藝，以民歌競唱、消防體驗真人秀等，在綜藝的新模式和新類型方面做出了最多的嘗試。

東方衛(wèi)視2022年的周末綜藝有兩部老牌綜N代收視破2%，一部是擁有高國民度的明星游戲節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》第八季，以及音樂競唱類節(jié)目《我們的歌》第四季。

另外東方衛(wèi)視的特色喜劇類節(jié)目中，全新的情景喜劇類表演節(jié)目《開播！情景喜劇》也有破1%的成績，該節(jié)目在夏天結束后立刻將其中最有看點的一段情景喜劇表演《家有姐妹》孵化出長劇版，由最受矚目的IP發(fā)起人楊超越主演，并作為東方衛(wèi)視開年首部周末晚間檔周播劇，網(wǎng)絡平臺也僅在東方衛(wèi)視旗下百視TV獨播，不僅玩出了劇綜聯(lián)動，也作為東方衛(wèi)視自持IP吸引了不少新觀眾。

北京衛(wèi)視2022年的周末綜藝收視榜首為《冬夢之約》第二季，也是唯一一部收視破1%的周末綜藝，這樣的成績也是得益于北京冬奧會的特殊節(jié)點之前播出，打中了觀眾情緒和關注點，加上超強的明星陣容助陣，必然引起不少關注。另一檔冰雪競技相關的訪談節(jié)目《飄雪的日子來看你》則成為收視亞軍。

除此之外北京衛(wèi)視最有特色的是與城市歷史背景及文化底蘊相關的文化類綜藝節(jié)目，共5部文化類節(jié)目以音樂、戲曲、書畫、文博探秘等形式呈現(xiàn)，并以綜N代延續(xù)。

江蘇衛(wèi)視2022年的周末綜藝收視榜首與榜尾都是本土特色相親類節(jié)目，榜首的《非誠勿擾》至今播出已有十二年，仍然是年度唯一收視破1%的節(jié)目，想必依舊后勁十足；墊底的《新相親大會》第七季雖然有多對明星夫妻檔參加，依舊無法挽回模式無聊的頹勢。

《最強大腦》第九季、《超腦少年團》第二季、《一站到底》幾部科學益智類綜藝依舊是江蘇衛(wèi)視的中堅力量，但綜藝類型相對集中在幾個特色類型上，也成為了江蘇衛(wèi)視周末綜藝的弱點。

浙江衛(wèi)視2022年的周末綜藝收視榜首依舊是王牌節(jié)目《奔跑吧》的新一季《共同富裕篇》，該季常駐嘉賓延續(xù)上一季，效果頗佳。而最新的《無限超越班》大賣港劇情懷和強沖突的戲劇效果，在活得網(wǎng)絡高熱高話題度的同時，也獲得了破2%的收視成績。

從周末綜藝的數(shù)量上來看，浙江衛(wèi)視以16部僅次于湖南衛(wèi)視的20部，但與11部新綜藝的湖南衛(wèi)視相比，浙江衛(wèi)視僅有3部新綜藝，在五大衛(wèi)視中新綜藝占比最低，其余13部全部為綜N代，雖然收視破1%的節(jié)目占比超過半數(shù)，但接下來是否也應該考慮不要過多依賴舊有模式，去闖出一些新賽道呢？

結語

中國電視臺播出的影視綜藝和國際形勢最為不同的就是制播不統(tǒng)一，尤其是劇集方面，電視臺本身的自制能力弱，以采購版權劇的形式再進行后續(xù)排播，也是中國影視工業(yè)化長期受阻的原因之一。雖然如今互聯(lián)網(wǎng)影視興盛，視頻網(wǎng)站具有制播合一的能力，但也反襯出電視臺的岌岌可危。娛樂資本論（id:yulezibenlun）在總結了2022年五大衛(wèi)視的劇綜收視率之后，總結了一些共性與趨勢：

1、2022年省級衛(wèi)視整體缺乏爆款，口碑劇依賴二輪播出和網(wǎng)絡精品劇反哺。

雖然2022年五大衛(wèi)視的收視榜首劇均獲得了破2%的成績，但不可忽視的問題是，口碑方面除了江蘇衛(wèi)視的《王牌部隊》豆瓣未開分之外，其余四部榜首劇的豆瓣分數(shù)平均不到5分，平均打分人數(shù)不到一萬人，電視臺的高收視與互聯(lián)網(wǎng)熱度有著極大的反差。

五大衛(wèi)視黃金檔首播劇的口碑王是豆瓣33.3萬人打分、8.2分的年代女性勵志創(chuàng)業(yè)劇《風吹半夏》，現(xiàn)實主義題材與趙麗穎的高國民度為這部劇打下扎實的基礎；流量王則是優(yōu)愛騰三網(wǎng)同播、云合有效播放年榜第五的《特戰(zhàn)榮耀》，也有軍旅題材和90生頂流楊洋的基礎。

五大衛(wèi)視黃金檔劇集中網(wǎng)臺都有熱度的，基本集中在湖南衛(wèi)視，律政劇《底線》、和聚焦青少年生活的現(xiàn)實題材“劇二代”《二十不惑2》《少年派2》在收視破1%的同時，也有一定的網(wǎng)絡熱度和口碑。

原本備受期待的《幸福到萬家》《心居》《歡樂頌3》，或反響不佳、或未達預期效果。全年黃金檔豆瓣評分7分以上的11部劇集，只有5部是首播，不達半數(shù)，其余6部有跟播和二輪播出，《夢華錄》為年度爆款網(wǎng)劇在網(wǎng)絡播出后半年被衛(wèi)視采購播出。

綜合看來，2022年的省級衛(wèi)視整體缺乏全民熱議大劇和爆款，精品劇多出現(xiàn)在非首播劇，也看出省級衛(wèi)視對采購評估和預判的不確定性，所以才傾向于得到網(wǎng)絡反饋后再購買，也因此失去了競爭力。

2、五大衛(wèi)視“降本增效”，雙臺拼播為主，排播大劇突發(fā)情況多。

五大衛(wèi)視采購滯后是衛(wèi)視“降本增效”的一種方式，不僅提高對劇集品質(zhì)的確定性，跟播與二輪采購的價格也遠低于首播劇的采購價。另一種降低采購價的方式則為多臺拼播，據(jù)統(tǒng)計超湖南衛(wèi)視外的四大衛(wèi)視獨播劇比例均不超過半數(shù)，浙江衛(wèi)視的獨播劇比例甚至不到三成，雖然這種方式會失去獨家的吸引力，但對于求穩(wěn)的衛(wèi)視來說顯然是“增效”之法。

事實上現(xiàn)在的電視臺“一劇雙星”模式是由2015年之前的“一劇四星”模式改變而來，本意中也包含為減少衛(wèi)視直接購劇的“懶政”行為，希望衛(wèi)視更多地融入市場參與自制，顯然如今無論是首播劇減少還是獨播劇的比例不高，都是衛(wèi)視未能更多地參與到市場競爭中的表現(xiàn)。

尤其這樣的跟播、拼播也因為需要雙臺之間或者臺網(wǎng)之間的互相遷就，引發(fā)電視臺排播方面極大的風險。比如江蘇衛(wèi)視在《一起深呼吸》播出到一半的時候空降播出《王牌部隊》，《一起深呼吸》則停播等待《王牌部隊》播完再復播；再比如湖南衛(wèi)視曾經(jīng)定檔年代劇《人生若如初見》7月18日黃金檔播出，該劇出品方為網(wǎng)絡平臺愛奇藝，實行先網(wǎng)后臺播出，主控權則在愛奇藝，當劇集出現(xiàn)客觀問題無法如期播出之后，對網(wǎng)絡平臺來說排播影響并不大，但湖南衛(wèi)視則需要緊急上線《山海情》填檔，此時《山海情》已是衛(wèi)視多輪播出，對觀眾的吸引力則大大減少，如果劇集主動權掌握在湖南衛(wèi)視手中，對此類突發(fā)事件至少可以有更多預見性，并準備更多預案去補救。

3、央視在精品劇方面發(fā)力之后，省級衛(wèi)視競爭力驟降，需盡快考慮提升自制能力。

2020年的國民爆款還可以看見東方衛(wèi)視的《安家》和《三十而已》，2021年的國民爆款也有《掃黑風暴》出自北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視的《小敏家》也在年末壓軸，2022年的首部衛(wèi)視國民爆款《人世間》就來自于央視一套了，豆瓣年度口碑國產(chǎn)劇第一名《警察榮譽》出自央視八套，央視八套接連推出《親愛的小孩》《對手》《今生有你》《雪中悍刀行》等網(wǎng)絡熱劇、高流量劇，從現(xiàn)實主義題材到言情再到男頻，類型豐富，五大衛(wèi)視似乎已經(jīng)徹底失去了還擊之力。

ai作圖 創(chuàng)意by 娛樂資本論

央視在精品劇方面的發(fā)力顯然不是2022年才開始，2019年央八與愛奇藝聯(lián)播的爆款《破冰行動》起了個好頭，2020年末央八與視頻平臺深度合作，2022年精品劇在央視的臺網(wǎng)聯(lián)播已經(jīng)很常見，例如央一有很多騰訊視頻和芒果TV的獨播劇，央八有很多愛奇藝的獨播劇，都是黃金檔。

據(jù)了解《人世間》的央視采購價為1.52億，愛奇藝買斷新媒體獨播權也花了5000萬，這一數(shù)字里也可以看到，無論是從采購價格、審片流程還是題材選擇來看，一旦央視有了做精品劇的決心，省級衛(wèi)視必然只能處于被動。

其實2022年五大衛(wèi)視的高收視劇中，《輸贏》就是由浙江廣電旗下的浙江影視集團及其全資子公司藍色星空影業(yè)全權自制，《王牌部隊》的創(chuàng)作班底也與江蘇廣電有著非常長期的合作和供給關系，再加上湖南衛(wèi)視的金鷹獨播劇場和季風劇場的獨播自制劇數(shù)量，都說明五大衛(wèi)視除了北京衛(wèi)視之外，都有著不俗的自制能力或者潛力，如今在央視強勢加入市場競爭之后，五大衛(wèi)視或許是時候以提升自制能力來一場絕地反擊了。