《家里家外》開播,真的是川劇里程碑嗎?營銷話術,典型狗血劇 -
這幾天,不少讀者問我怎么看《家里家外》。這部微短劇作品,目前的營銷還是很猛的。比如說,我見了不少相同的營銷話術,說這部電視劇寫實,說這部電視劇還原八十年代,說這部電視劇是川劇里程碑等等。統一話術的東西,當樂子看即可。
《家里家外》講了一個什么故事呢?上世紀八十年代,四川某三線廠子當中,男女主角都是帶娃喪偶,倆人家庭重組,四人組建了幸福的家庭,對抗周遭,獲取更好生活。這個故事走勢,長劇也能搞,微短劇也能搞。但是,長劇的搞法,和微短劇的搞法,就不太一樣。《家里家外》采用的是微短劇的搞法。
這個搞法,按照長劇的標準來講,就屬于狗血劇搞法。所以,那些還按照長劇評價標準來吹這部《家里家外》真實啊、還原啊、川劇里程碑啊之類的,就純粹屬于外行,并且是忽悠外行了。說這部電視劇還原八十年代,是可以被最先打臉的。只要觀眾們看一眼劇作的服化道內容,就知道它沒有還原。說故事真實的,其實也不需要反駁,看看,就知道是胡扯了。
在長劇作品當中,寫劇本的時候,遇到這類題材,往狗血方式上搞,怎么搞呢?就是讓男女主角和男女主角的兩個孩子,都是好人,都有著善良的內心,繼而,讓他們周邊的所有人都是壞人,而且要特別壞,對男女主角家庭各種使壞才行。這么搞,劇情就狗血了。而狗血,則意味著“好看”。當然,狗血和真實,是截然相對的。說《家里家外》真實的那批號兒,要不就是外行,要不就是營銷號。
《家里家外》這部電視劇,采用的便是狗血式的創作方法。男女主角身邊,都是壞人,都干壞事兒,所以,這個故事就出現了——男女主角和身邊的各種壞人作斗爭,并且取得一個接著一個的勝利。比如說,女主角的娘家人,沒一個好鳥。男主角的母親和舅舅,也不是好鳥。甚至于,女兒的班主任老師,也不是好鳥。乃至于,他們家的鄰居們,也是各種擠眉弄眼,不藏著好心思的。
除了男女主角一家,剩下的全員壞。這是典型的狗血劇的搞法。而這種搞法出現的影視劇作品,滿足的是那批內心陰暗的觀眾的心理訴求。我們不得不面對這樣的事實——部分觀眾,有被迫害妄想癥,她們覺得,自身周遭都是壞人,他們都是惡毒的,都是要搞自己的,而自己要離職向上,就得懟天懟地懟空氣。
在長劇作品當中,也曾出現過不少的家庭倫理年代狗血劇,打著年代劇的旗號,搞著狗血劇的內容,滿足的則是部分觀眾的陰暗心理訴求。但是,在長劇作品當中,有嚴肅的劇評人與爛劇對抗,觀眾們的審美趣味起點也高,很多狗血年代劇就逐漸喪失掉市場了。當然,這類狗血劇在微短劇當中復活了。比如說,這部被吹噓很高的《家里家外》。
這也是微短劇創作當中的必然。真正優秀的電視劇作品,要求呈現真實的矛盾沖突,真實的人性關系。而真實,就沒有那么多此起彼伏的沖突內容。您諸位想想,誰沒事兒天天光吵架啊。所以,很多走寫實路線的長劇,面對著一個缺乏沖突的問題。或者說,可能用很多橋段,去對一個沖突進行起承轉合的構建。但是,微短劇不行!
微短劇不允許用好幾個橋段,去構建一個沖突。它需要的是,每一個橋段,都是沖突。而為了省事兒,很多微短劇的編劇們就采用狗血劇的創作方法,來構建沖突——在微短劇當中,光剩下沖突了,為了沖突,男女主角之外,都成為壞人,大惡人,都說著惡毒的話,干著惡毒的事兒。
但是,真正的微短劇精品劇,是不能各種狗血大集合的。在劇本層面上,真正的精品微短劇,需要有大量沖突,但同時,更為重要的一點則是,密集沖突需要有敘事合理性才行。現實題材的電視劇,尤其需要遵循現實邏輯才行。這部《家里家外》遵從的并非是現實邏輯,而是微短劇的狗血邏輯。
所以,營銷話術們真的不宜繼續鼓吹什么真實感啊、年代質感啊之類的了,不如直接說,特別狗血,歡迎來看。
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