“23歲，一個(gè)月給你搞500萬，你飄不飄？”

近日，網(wǎng)紅凌達(dá)樂在直播時(shí)自曝，自己7個(gè)月賺了3500萬，并且花1100萬買了豪宅，600多萬買寫字樓，277萬買豪車，以至于現(xiàn)在“支付寶里只剩下了30多萬，真沒錢了”，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

凌達(dá)樂這個(gè)名字對(duì)很多人來說或許有些陌生，他還有一個(gè)更為熟知的名字“鹿哈”。

兩年前，凌達(dá)樂曾改名“鹿哈”，靠模仿男星鹿晗而出名。他曾和黃子誠、權(quán)酷龍、王俊卡、易烊干洗、王二博等一起創(chuàng)立山寨組合“ESO”，因“打擦邊球”“無底線”飽受爭(zhēng)議。2022年8月，ESO因涉嫌侵權(quán)，就地解散。鹿哈改回本名“凌達(dá)樂”，做起了直播帶貨，并創(chuàng)下30天帶貨3000萬的數(shù)據(jù)。

凌達(dá)樂并非“山寨明星”走紅的孤例，從早期的“范爺冰”“小林心如”，到如今模仿周杰倫走紅的“粥餅倫”，因神似演員張翰被追捧的“佛山電翰”，高仿明星們層出不窮，在互聯(lián)網(wǎng)上掀起一輪又一輪的討論。

在很多人看來，山寨明星本質(zhì)上是一種無底線的“蹭熱度”、薅取明星流量羊毛的做法，也有人提出疑問：

山寨明星，是否正在成為下一個(gè)流量密碼？

從農(nóng)村小伙到月入百萬

在成為鹿哈之前，16歲的凌達(dá)樂已經(jīng)從職校畢業(yè)，先后跟父母進(jìn)過鞋廠，學(xué)過美發(fā)，做過奶茶。機(jī)緣巧合下，他發(fā)現(xiàn)直播行業(yè)正火熱，于是打算嘗試做主播，“要是收入不好的話，過完年就回鞋廠跟爸媽一起打工”。

凌達(dá)樂一開始計(jì)劃走顏值路線，取名叫“微笑的凌達(dá)樂”，由于視頻下經(jīng)常有評(píng)論說他長(zhǎng)得像鹿晗，他便開始模仿鹿晗。時(shí)間一長(zhǎng)，他發(fā)現(xiàn)模仿鹿晗的視頻效果比其他都好。于是2020年底，他便開了個(gè)小號(hào)，取名“鹿哈”，正式開始了模仿之路。

在凌達(dá)樂看來，這更像是無心插柳的一次嘗試。他并非是最像鹿晗，也不是最早開始模仿鹿晗的人，在這之前，平臺(tái)上已經(jīng)有模仿鹿晗的主播，粉絲達(dá)到100多萬，曾讓無論發(fā)什么都沒流量的小透明凌達(dá)樂羨慕不已。可沒想到，自從他取名“鹿哈”之后，流量一下子就找上門來。

凌達(dá)樂專為鹿哈拍了條視頻，“大家好，我是鹿哈，不要再叫我鹿晗。”舉手投足都與明星鹿晗十分相似，視頻一經(jīng)發(fā)出就上了大熱門。

為了模仿鹿晗的笑容，凌達(dá)樂天天對(duì)著手機(jī)練習(xí)

與此同時(shí)，因?yàn)橐淮芜B麥，凌達(dá)樂結(jié)識(shí)了平臺(tái)上同樣模仿黃子韜的黃子誠。他主動(dòng)邀請(qǐng)黃子誠一起直播，“我們倆合體，人氣肯定高”。緊接著，他們又相繼吸納了王二博、易烊干洗、王俊卡、權(quán)酷龍等人，成立了山寨版頂流組合“ESO”。

不過ESO這個(gè)團(tuán)體自誕生之日就飽受爭(zhēng)議。由于從名字到外形都透露著一股濃濃的山寨味道，他們被不少網(wǎng)友調(diào)侃為“拼夕夕男團(tuán)”。在絕大多數(shù)觀眾看來，與其說ESO是一個(gè)團(tuán)體，不如說，他們更像是一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)鬧劇。

他們不僅僅模仿明星的外形和名字，連明星的發(fā)展軌跡也1:1復(fù)刻。

在鹿哈期間，凌達(dá)樂曾官宣女友“關(guān)曉桶”，后者神似演員關(guān)曉彤。同年，在鹿晗發(fā)微博慶祝關(guān)曉彤生日后，鹿哈也發(fā)布相同內(nèi)容，并@關(guān)曉彤，瞬間熱搜第一。鹿哈對(duì)此的回應(yīng)是，“這次蹭的有點(diǎn)成功，我好賤。”

去年，模仿黃子韜的黃子誠官宣退出ESO，原因是跟隊(duì)員有些矛盾，再加上自己要回老家考駕照，導(dǎo)致#黃子誠退出ESO 這個(gè)話題也一度登上熱搜，無數(shù)網(wǎng)友調(diào)侃：“按照exo的順序，先退出的不應(yīng)該是鹿哈么”。結(jié)果兩天后，黃子誠又宣布重返ESO，因?yàn)榭颇慷炝恕?/p>

頗具戲劇性的成團(tuán)過程，讓網(wǎng)友不禁感慨道“ESO用短短一個(gè)月就玩明白了內(nèi)娛的一生”。

他們不僅出了單曲《青春時(shí)代》，還開啟了線下演出，簽售會(huì)，和粉絲合照等，甚至還在長(zhǎng)沙的街頭搞起了復(fù)出路演。為此幾人專門學(xué)了《偶像練習(xí)生》的主題曲《EIEI》，結(jié)果當(dāng)天只跳了一半就引起城管注意，表演僅20分鐘便被叫停。

在“被城管端走”的視頻下面，網(wǎng)友們調(diào)侃著“沒想到限韓令來得這么快”。這次事件不但讓直播間收獲了更多觀看量，也讓他們?cè)俅蔚巧蠠崴选?/p>

《人間后視鏡》曾在文章中說到，ESO的走紅，像是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)造星的戲仿。“一群冒牌貨走一塊了，大家可能就更想看了”。

ESO也因此被稱作“樂子主播”。他們自己也知道，團(tuán)體存在很大程度上是為了滿足觀眾茶余飯后的消遣，落在自己身上的目光大多帶著戲謔或鄙夷。但關(guān)注就是流量，流量就是錢。

他們?cè)绞钦J(rèn)真地像一個(gè)正常組合一樣去做好ESO，對(duì)觀眾來說越可樂。于是幾次無厘頭的熱搜，讓ESO這個(gè)山寨組合迅速出圈。

最高光的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)有7個(gè)成員。作為團(tuán)隊(duì)主心骨的凌達(dá)樂對(duì)團(tuán)員的選擇很開放，“我們團(tuán)沒啥年齡的限制，只要你長(zhǎng)得像就行。要是有長(zhǎng)得像劉德華或者周潤(rùn)發(fā)的人過來，我們也很歡迎。”

凌達(dá)樂曾在線上相繼接觸過模仿蔡徐坤、周杰倫、范丞丞的網(wǎng)紅。吸納哪個(gè)“明星臉”，也讓ESO備受關(guān)注。

隨著組合走紅出圈，鋪天蓋地的爭(zhēng)議也隨之降臨，有律師表示山寨組合ESO的模仿行為已經(jīng)構(gòu)成侵權(quán)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。直到央媒下場(chǎng)警告，ESO最終解散。

這場(chǎng)鬧劇以團(tuán)隊(duì)成員紛紛改回本名而告終。

今年4月份，單飛的凌達(dá)樂從娛樂直播轉(zhuǎn)型為電商帶貨直播，將品類聚焦在低價(jià)零食，粉絲數(shù)量一路猛漲，如今已有670萬粉絲。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，凌達(dá)樂平均月度直播15場(chǎng)，平均在線人數(shù)10萬+，累計(jì)銷量破百萬，總銷售額更是突破千萬。

凌達(dá)樂高居抖音帶貨榜總榜第三位，熱度值超過600萬

今年2月，長(zhǎng)沙凌達(dá)樂文化傳媒有限公司成立，注冊(cè)資本100萬，由凌達(dá)樂全資持股。“鹿哈”凌達(dá)樂，正在從大眾眼里蹭流量的“樂子”，成為流量本人。

山寨明星=流量密碼？

事實(shí)上，凌達(dá)樂并非最早拿捏“山寨明星”這個(gè)流量密碼的人。

2020年，淘寶直播間曾經(jīng)刮起一股模仿范冰冰的風(fēng)潮，她們用夏冰、范爺冰、冰冰范等名字在各個(gè)直播間進(jìn)行直播帶貨。其中，效果最好的是范爺冰，她有83萬粉絲，雙十二當(dāng)天，有105.3萬人觀看了她的直播，流量相當(dāng)于薇婭的八分之一。據(jù)悉，她每場(chǎng)直播平均都會(huì)賣出幾十萬到上百萬的產(chǎn)品。

抖音網(wǎng)紅“夏紫薇”最初的ID叫“小林心如”，原名叫黃夢(mèng)曲，因在短視頻里模仿《還珠格格》里的紫薇而備受關(guān)注。

有段時(shí)間，她經(jīng)常在直播間里扮演紫薇失明的戲碼，稱“只有火箭或者是嘉年華，才能治好我的眼睛啊”，當(dāng)榜一大哥刷了火箭后，她又突然驚呼“看見了，我看見了”。被網(wǎng)友調(diào)侃為“見錢眼開”。

這也成為她和粉絲們互動(dòng)的固定橋段，就連王思聰也曾經(jīng)在她直播間豪擲千金。這種“碰瓷”式黑紅讓她收獲近290萬粉絲。

當(dāng)然，也并非所有山寨明星都毫無底線。

今年走紅的粥餅倫和佛山電翰雖然也被稱為“山寨明星”“高仿網(wǎng)紅”，但似乎看起來“正能量”許多。

河北保定的雞蛋灌餅攤主，由于外形酷似周杰倫，便給自己的賬號(hào)取名為“粥餅倫”。在他的攤位上，不僅有“灰色毛衣”、“青花瓷”袖套、“粉色海洋”圍裙，還有“菊花臺(tái)”鐵板、打蛋用的“半島鐵盒”“雙截棍”，“稻香”調(diào)味料…由于周杰倫元素拉滿，他不但擁有了百萬粉絲，攤位也成了“網(wǎng)紅打卡地”。

無數(shù)網(wǎng)友跑到他的攤位，只為對(duì)上那句暗號(hào)：“能給我做個(gè)反方向的灌餅嗎？”“需要一首歌的時(shí)間。”

然而，粥餅倫火了之后，并沒有選擇直播帶貨，依然踏踏實(shí)實(shí)地做著自己的老本行，賣著自己的餅。據(jù)悉，他火了之后，煎餅不但沒漲價(jià)，還從八塊降到了七塊，只為了網(wǎng)友們“愛在七元錢”的梗。還有一次，他直播時(shí)關(guān)閉了禮物打賞功能，這也成為他“不忘初心”的佐證，更引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友追捧。

同樣在今年爆紅的還有“佛山電翰”，顧名思義，是一位來自佛山，貌似張翰，在電器廠工作的明星臉，靠著魔性bgm和整齊劃一的打螺絲儀式感而走紅。

截至10月16日，抖音#佛山電翰#話題播放量累計(jì)達(dá)18.2億次，#佛山電翰甩手舞#達(dá)7.9億次。“佛山電翰打螺絲”成為今年互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)爆款。其標(biāo)志性的“甩手舞”引發(fā)人傳人現(xiàn)象，不但出現(xiàn)食堂版、學(xué)習(xí)版、寵物版、變裝版等各行各業(yè)的“分翰”，甚至警察、消防、明星們也都紛紛申請(qǐng)出戰(zhàn)，形成明星模仿模仿明星的網(wǎng)紅的怪圈。

目前，佛山電翰的抖音賬號(hào)粉絲，已經(jīng)超過張翰本人。面對(duì)全網(wǎng)質(zhì)疑“博眼球”的爭(zhēng)議，佛山電翰表示，自己只是廠里的兼職，平時(shí)手里擰的是椅子升降器的底盤，不會(huì)影響實(shí)際工作。而當(dāng)他全網(wǎng)爆紅后，他更是關(guān)閉了直播間，解釋自己的停播是因?yàn)樯眢w健康原因，“趁這段時(shí)間去自我沉淀”。

在視頻的結(jié)尾，他還不忘告誡粉絲：“認(rèn)真學(xué)習(xí)，真正能改變命運(yùn)的只有知識(shí)。很多在互聯(lián)網(wǎng)看到的都是曇花一現(xiàn)”。也正是這種積極的價(jià)值觀，讓觀眾對(duì)他的喜愛程度更為增加，稱他為“互聯(lián)網(wǎng)的一股清流”。

除了山寨明星外，如今山寨網(wǎng)紅也成了撈金的快捷方式。暴躁小鵬哥、東方綠選等1:1復(fù)刻版山寨賬號(hào)也有可觀變現(xiàn)。

抖音“暴躁小鵬哥”，從外表到直播間風(fēng)格，再到家庭成員，對(duì)抖音頭部網(wǎng)紅“瘋狂小楊哥”進(jìn)行1:1復(fù)刻

放眼望去，這些靠著明星臉或高仿劇本發(fā)家的網(wǎng)紅們，似乎真的抓住了“模仿”這個(gè)流量密碼。但不可否認(rèn)的是，這些所謂“流量密碼”并未有系統(tǒng)的方法論，更多是依托于時(shí)代和運(yùn)氣的加持。

山寨網(wǎng)紅，背刺普通人？

伴隨著巨大爭(zhēng)議，以凌達(dá)樂為代表的山寨明星們，確實(shí)在直播風(fēng)口上找到了自己的一席之地。也因此，很多人將山寨明星視作博取流量和金錢的“訣竅”。

可山寨明星這條看似好走的捷徑背后，依舊存在不少隱患。

一方面，靠著模仿走紅的山寨明星，本身就存在“侵權(quán)”的爭(zhēng)議。雖然單純的“模仿”和“山寨”并不屬于法律概念，但如果冒充知名明星網(wǎng)紅進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，就有可能在一定程度上違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，經(jīng)營(yíng)者可以提起訴訟，相關(guān)部門會(huì)進(jìn)行處罰。

不論是范爺冰還是小林心如，都曾因無底線的蹭流量而被指控“侵權(quán)”，最終不得不更換本名，導(dǎo)致如今二人關(guān)注度大不如前。

2020年5月25日，范冰冰委托律師事務(wù)所將主播“范爺冰”告上北京互聯(lián)網(wǎng)法院，請(qǐng)求法院依法責(zé)令被告陳某某向范冰冰女士公開賠禮道歉并賠償相關(guān)經(jīng)濟(jì)損失。

另一方面，即便是靠著“博眼球”而獲得了一些所謂的關(guān)注，這些關(guān)注也難以持續(xù)，更別提后續(xù)的變現(xiàn)。凌達(dá)樂的成名，只是一種幸存者偏差。

成立凌達(dá)樂傳媒后，凌達(dá)樂簽下了同為ESO成員的趙大博和張子誠（即黃子誠），但后兩者直播數(shù)據(jù)遠(yuǎn)不如凌達(dá)樂本人。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，張子誠過去30天內(nèi)累計(jì)銷售額在2.5萬至5萬，按照30%的傭金計(jì)算，收入僅7500元左右。

這還算是不錯(cuò)的情況，起碼有一份穩(wěn)定的直播收益。據(jù)悉，山寨王俊凱的“王俊卡”，目前已停更超兩個(gè)月，模仿權(quán)志龍的“權(quán)酷龍”也已銷號(hào)退網(wǎng)，而模仿華晨宇的劉凌碩，雖然仍在直播跳舞，但觀看人數(shù)寥寥，變現(xiàn)能力堪憂。更多其他的山寨主播們，在無人知曉的角落里曇花一現(xiàn)。

事實(shí)上，直播行業(yè)“二八定律”明顯，即20%的人賺走了80%的利潤(rùn)。根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》，以直播為主要收入來源的主播中，95.2%月收入為5000元以下，僅0.4%主播月收入10萬元以上。

我們看到的只是20%取得成功被仰望的人，更多人是仰望者。

而隨著頭部網(wǎng)紅收入被曝光，普羅大眾對(duì)網(wǎng)紅的態(tài)度也演變?yōu)橐惑w兩面，有人瞄準(zhǔn)了這個(gè)煉金廠，對(duì)頭部主播瘋狂追捧，視網(wǎng)紅為職業(yè)追求。

今年，微博曾發(fā)布一項(xiàng)“當(dāng)代年輕人就業(yè)在關(guān)注什么”問卷數(shù)據(jù)：近萬名受訪應(yīng)屆畢業(yè)生中，61.6%的人就業(yè)時(shí)會(huì)考慮網(wǎng)紅直播等新興職業(yè)。

有人認(rèn)為，年輕人選擇直播等新興行業(yè)是一個(gè)很積極的信號(hào)，說明傳統(tǒng)的階層概念正在被打破。賺錢么，不管是站著還是跪著，都不丟人。

當(dāng)然，在經(jīng)濟(jì)下行、貧富差距拉大的時(shí)代背景下，大眾對(duì)年入千萬的“網(wǎng)紅”也不免有負(fù)面情緒。

更多人在擔(dān)憂，“網(wǎng)紅夢(mèng)”的存在，是否意味著一種浮躁的機(jī)會(huì)主義，是否學(xué)習(xí)和努力不再被重視？

前有李佳琦直播間的花西子眉筆事件，一句“79塊錢哪里貴了？能不能從自己身上找找問題”的話像是扯掉一層遮羞布，將網(wǎng)紅“何不食肉糜”的姿態(tài)赤裸裸地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

而后凌達(dá)樂在直播間用略帶炫耀的口吻說“你們要是月收入500萬，你們比我還飄”，將自己憑運(yùn)氣得來的財(cái)富堂而皇之地講出來，也在加劇著大眾心里的落差。

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尤其，最近爆出的“二選一低價(jià)協(xié)議”（即頭部主播直播間掌控市場(chǎng)最低價(jià)）現(xiàn)象，更是讓大眾對(duì)這種壟斷現(xiàn)象怨聲載道。

如果說此前，主播們還試圖和公眾站在一起，展現(xiàn)“大家都是打工人”的不易，如今的激進(jìn)言論卻讓大眾產(chǎn)生一種背刺情緒。

網(wǎng)紅們的成功無非是在大環(huán)境助推下，紅利不斷疊加后的成果，卻被他們以凌駕于普通人之上的姿態(tài)，對(duì)還在不斷努力奮斗的人冷嘲熱諷。

那么，即便是走上了這條天時(shí)、地利、人和的捷徑，也總有走到頭的一天。